办公家具消费者群体以及营销方式分析
信息来源: | 发布日期:
2017-04-05
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关键词:办公家具消费者群体
办公家具的消费群体主要集中在两类消费群:企业和政府。高端消费群如欧美跨国公司在华企业、政府机关、银行等办公场所基本被国外家具业巨头等企业的产品占领。中国家具出口尽管已达200亿美元,但大多走的都是低端路线,不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地,成本优势也在逐年丧失。
办公家具除了在外销的产品定位上存在着一定的缺陷之外,据相关的营销研究中心表示,在办公家具的销售模式上也要基于一定的变革。
传统营销的研究中心是由企业、顾客与竞争者构成的“魔术三角”,研究方法是对三者之间的关系进行协调以获取^大利润。为追求利润^大化,传统营销方式往往把生态需要置于人类需求的体系之外,造成了对生态环境的破坏。绿色营销探讨的则是自然生态环境与企业营销活动之间的关系,是对传统“魔鬼三角”关系的进一步补充和扩展。绿色营销的主要理论基础不仅包括传统营销学,还包括可持续发展理论与循环经济理论。
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